4 astuces pour trouver un sujet d’article à Noël
Contexte
A l’occasion des fêtes de fin d’année, de nombreux marchands produisent du contenu pour soutenir leurs clients existants ou pour en attirer de nouveaux. C’est le cas de l’un de nos partenaires en France qui pour cette fête de Noël se positionne déjà très bien sur plusieurs requêtes de Noël tel que : sapin artificiel, sapin de noel naturel, comment choisir son sapin de noel, etc.
Pour la plupart de ces requêtes, nous positionnons des pages dans le top 10 Google. Rappelons ici que 70% des clics restent sur la première page de Google et que selon certaines études 26% des clics vont sur le premier résultat.
Enjeu d’affaires : Il était donc question de savoir si on devait produire du nouveau contenu sur “comment choisir son sapin de noël » ou alors fallait-il améliorer l’existant ? Pour répondre à cette question, nous avons appliqué les 4 astuces suivantes.
1. Identifier les intentions de recherche connexes
Dans notre cas, les utilisateurs qui recherchent “comment choisir son sapin” ont la même intention de recherche et se situent au même niveau de la décision d’achat que tous ceux qui font les recherches ci-dessous sur Google.
2. S’inspirer des besoins réels des utilisateurs
Les analyses sémantiques des discussions et commentaires dans les forums ont révélé que les utilisateurs s’intéressent dans leur choix à des critères précis tels que : la marque, la taille du sapin, sa couleur, sa forme, sa robustesse, etc. Il s’agit d’autant d’angles de contenu possibles pour de nouvelles idées de contenu sur les sapins comme on peut le voir ci-dessous.
3. Comparer votre Score Better Content aux meilleures pages sur Google
Dans notre cas, il était question de comparer le score de ce guide déjà dans le top 10 Google, à un échantillon de pages du top 10. Les scores de visibilité obtenus ont démontré que notre page avait une forte similarité avec la page manomano par exemple :
4. Utiliser la recherche sur Youtube.com
Youtube est la plus grande plateforme vidéo au monde. Les utilisateurs se servent du moteur de recherche de Youtube pour facilement identifier des vidéos intéressantes. Or Google affiche beaucoup de vidéos Youtube. Dans notre exemple, on savait que les utilisateurs qui recherchent des conseils de décoration de sapin de noël préfèrent les vidéos. Quoi de mieux que Youtube pour identifier leurs besoins réels et trouver des angles de contenus originaux?
| Idées tirées de la recherche vidéo sur Youtube.com |
| Apprenez comment décorer un sapin de Noël |
| Conseils pour décorer la table de noël |
| Sapin de noël high-tech |
| Où avez-vous trouvé la décoration |
