Comment rédiger un contenu utile pour l’utilisateur?
De nombreux rédacteurs numériques se posent cette question à chaque nouveau mandat. En effet différentes contraintes rentrent en jeu lorsqu’il s’agit de rédiger un article. On peut citer à titre d’exemple:
- Les contraintes marketing et budgétaires du client
- Le positionnement marketing des produits
- Le nombre de caractères ou la taille de l’article
- les contraintes SEO
- etc
Je ne suis nécessairement pas exhaustif ici mais force est de constater que la majorité des experts vont vous expliquer qu’ils ou elles rédigent pour l’utilisateur d’abord. Mais lorsqu’on regarde les contraintes ci-dessus mentionnées le client ou l’utilisateur vient toujours à la fin.
Les conseils sur la rédaction d’un bon article en ligne se ressemblent tous sur les moteurs de recherche
Avant d’entrer dans le détail des conseils pour rédiger un bon article posons nous la question de savoir comment trouver ses conseils? En général les jeunes rédacteurs ou rédactrices à moins de travailler sur des sujets très spécialisés qui requiers beaucoup de recherches et donc nécessairement produisent du contenu unique vont s’appuyer sur leurs pairs ou aller faire une recherche comme celle-ci sur Google « astuces rédaction de contenu web« .
Malheureusement sur Google tous les articles se ressemblent et c’est finalement pas très pertinent. Pour exemple, j’ai analysé les entités les plus populaires du top 10 Google en France pour un internaute qui recherche des astuces de rédaction web. Comme on peut le voir ci-dessous toutes les pages du top 10 de Google utilisent pour la plupart les mêmes mots clés (rédaction web, contenu, astuces, etc). Ceci est une conséquence de l’usage des outils SEO au lieu de se concentrer sur les vrais problèmes de l’utilisateur.
L’utilisateur recherche des outils, des conseils clairs sur comment rédiger de manière efficace. Il veut probablement qu’on lui parle:
- De son audience ou de comment identifier sa niche
- De l’importance de la qualité du contenu, sa pertinence
- Du rôle de l’expertise dans l’originalité du contenu
- Évaluer le trafic sur cette niche
- Les canaux virtuels les plus employés par sa niche pour distribuer son contenu
- Comment les robots vont comprendre son contenu (NLP, TF-IDF…)
La majorité des pages du top 10 de Google répondent en général aux contraintes SEO et moins aux besoins des utilisateurs
De plus certains articles ne sont pas pertinents pour l’utilisateur final : dans ce cas le débutant. Par exemple dans l’extrait que propose Google on parle de comprendre l’intention de recherche. Mais que veut dire « intention de recherche »? Pas certain que cela aide un débutant
A mon avis il faudra probablement lire tous ses articles pour trouver une bonne astuce. Mais est-ce la meilleure façon? En quoi le fait de copier les sujets et angles déjà abordés par d’autres rédacteurs ferait-il de votre contenu un contenu original? Et pourtant bien que les rédacteurs et rédactrices soient de bonne volonté, ils utilisent souvent les mêmes outils que sont les Moz, Ahrefs, Answer the public, Google Trends, etc…ceci entraine une cannibalisation des pages de résultats de recherche.
Rédiger de manière stratégique
On ne le dit jamais assez mais une bonne recherche de mots clés ou d’intention de recherche demande plus que des outils. Assez souvent les équipes vont analyser tous ces intrants afin de choisir un bon angle de rédaction par exemple.
En fin de compte c’est votre créativité et votre talent de rédacteur qui va faire la différence.
A cela s’ajoute votre niveau d’expertise que Google par exemple va récompenser (lire sur le EAT). Pour rédiger de manière stratégique il faut en général
Websites or pages without some sort of beneficial purpose, including pages that are created with no attempt to help users, or pages that potentially spread hate, cause harm, or misinform or deceive users, should receive the Lowest rating.
Search quality evaluator guidelines
- Identifier un problème que votre audience a du mal è résoudre. Ceci suppose bien connaitre votre audience qui s’exprime sur les reviews Google maps, les commentaires sur Amazon, les commentaire sur you tube, les forums, les groupes facebook, les webinaires, etc
C’est dans ces conversations que se trouvent les vrais problème des utilisateurs et non dans les outils de recherche de mot clé
- Analyser les concurrents afin de voir si ces derniers couvrent de manière complète la problématique
- Comparer les besoins des utilisateurs à votre offre
- Se faire un plan de rédaction
- Quel format de publication est le plus efficace
- etc
Quel astuce pour rédiger un bon contenu en ligne
Il existe de nombreux guides en ligne avec une liste des astuces. Dans cet article je vais donner deux astuces qui me semblent efficace.
- Se former à la rédaction web en lisant comment les journalistes abordent leurs enquêtes.
Des médias comme Vox, Upshot, Wired, Architecture Design, ou même Brut en France ont de très grandes audiences en raison de la pertinence et de la qualité de leur journaliste. Le New York Times a plus de 100 ans et patiemment ils ont construit cette notoriété en fidélisant une audience qu’ils maitrisent. Je recommande donc fortement minimalement de lire ce livre de Mélanie Deziel qui parle de Stratégie et tactique de contenu.
Ce livre de Mélanie Deziel est un vrai guide pour débutant
- S’intéresser au NLP et aux nouveaux outils sur le marché qui permettent de comprendre comment Google interprète votre contenu.
Je vous recommande de faire une recherche outil NLP sur Google. Vous y trouverez certainement une liste qui va vous aider mieux que les outils SEO classique. Un de ces outils que malheureusement vous ne trouverez pas encore sur google est Better-content qui est encore en bêta.
Cet outil que j’ai utilisé plus haut va vous aider à trouver un point de départ pour votre brainstorm en analysant en moins d’une minute le top 10 Google sur le thème que vous souhaitez couvrir.
Dans l’exemple ci-dessus on a par exemple vu que la majorité du top 10 utilisent « rédaction web » Ce qui revient à dire que vous devez aussi l’utiliser pour des raisons SEO. Néanmoins, afin de vous distinguez vous pouvez vous concentrez sur des entités qui ont une salience faible au niveau du top 10 ou tout simplement se concentrer sur un angle pas assez bien couvert par les autres:
- La qualité des contenus
- Le niveau d’expertise du rédacteur web
- La rédaction web à domicile
- Quelle est la meilleure plateforme de rédaction web
- Différence entre rédaction B2B ou B2C
- etc
C’est autant d’angle vierge et avec peu de compétition qui vous permettront sûrement de bien vous référencer.