Glossaire
Notre ambition est de créer un outil simple à utiliser par tous, sans aucune compétence SEO ou de programmation. Mais si vous voulez en savoir plus sur le monde merveilleux de l’Intelligence de Contenu, alors vous êtes au bon endroit !
AUDIENCE
Ce sont les gens à qui vous destinez votre contenu. En clair, ce sont les publics cibles que vous voulez séduire avec votre produit ou service.
Habituellement, les stratèges de contenu créent des Persona pour définir leur Audience avec précision.
ENTITÉ
Les Entités sont des concepts que les machines comprennent lorsqu’elle parcourt un contenu, tel qu’une personne, une organisation ou un lieu. C’est un élément au cœur des technologies NLP et du Web sémantique.
BETTER CONTENT vous aide à identifier les Entités, disons les Thématiques, que vous devriez traiter dans votre contenu pour couvrir les Intentions de votre Audience.
INTELLIGENCE DE CONTENU
Selon Wikipedia, l’intelligence de contenu (Content Intelligence) est « une stratégie de marketing qui utilise des systèmes et des logiciels d’intelligence artificielle [tel que le NLP] pour traiter les données de contenu en insights fiables sur l’efficacité du content marketing de l’entreprise ».
BETTER CONTENT répond parfaitement à cette définition !
INTENTION
Votre Audience peut avoir une ou plusieurs Intention(s) en tête lorsqu’elle recherche et consomme du contenu sur Internet. Vos Persona veulent répondre à des besoins précis. Votre contenu doit les aider à atteindre leurs objectifs.
C’est pourquoi plus votre contenu couvre d’Intentions, plus il sera performant.
MOT-CLÉ
Le mot-clé est un terme issu du SEO (Search Engine Optimization), il représente un mot ou une expression qui décrit au mieux votre contenu web.
Malheureusement pour ceux qui réfléchissent en termes de Mots-clés plutôt que de Thématiques, les moteurs de recherche comme Google ne s’appuie plus vraiment sur les mots-clés pour analyser et classer votre contenu web. Depuis plusieurs années, ils utilisent le NLP pour comprendre véritablement le sens de votre contenu et ainsi s’assurer qu’il correspond aux Intentions de votre Audience.
PERSONA
Un Persona est un personnage fictionnel qui caractérise un groupe de personne que vous ciblez en tant que marketeur. C’est un sous-ensemble de votre Audience qui partage les mêmes enjeux et les mêmes besoins.
PRÉPONDÉRANCE
La Prépondérance indique le niveau d’importance ou de pertinence d’une Entité dans un texte donné, ce qui permet à une machine de comprendre toutes les subtilités de ce contenu. On parle alors de Traitement automatique du langage naturel.
BETTER CONTENT utilise le meilleur des technologies et concepts tels que le NLP, les Entités et la Prépondérance pour vous fournir des recommandations éclairées sur la création et l’optimisation de contenus.
THÉMATIQUE
Nous utilisons le terme « Thématique » pour parler d’un sujet spécifique dont votre contenu doit traiter pour répondre à une des Intentions de votre Audience. Il est important de couvrir un maximum de Thématiques pertinentes pour vos cibles afin de satisfaire leurs attentes. Cela permettra d’optimiser la performance de votre contenu.
Mise en garde: ne confondez pas Thématique et Mot-clé. Allez découvrir la différence en lisant la définition de Mot-clé. Un nouveau monde s’ouvre à vous !
TRAITEMENT AUTOMATIQUE DU LANGAGE NATUREL - NLP
NLP (de l’anglais Natural Language Processing ou Traitement automatique du langage naturel en français) permet aux machines de « comprendre » du contenu comme un humain afin de la traiter en vue de remplir des objectifs prédéfinis. Le Traitement automatique du langage naturel est au carrefour de l’intelligence artificielle et de la linguistique. Il utilise des concepts tels que les Entités ou la Prépondérance.
BETTER CONTENT s’appuie sur des technologies de Traitement automatique du langage naturel pour vous aider à créer et optimiser du contenu. Bienvenue dans le monde de l’Intelligence de Contenu !
WEB SÉMANTIQUE
Tim Berners-Lee le définit comme « une toile de données qui peuvent être traitées directement et indirectement par des machines pour aider leurs utilisateurs à créer de nouvelles connaissances ».
En clair, le Web sémantique facilite la compréhension et la traitement des contenus web par les machines. L’équipe BETTER CONTENT soutient entièrement cette vision du Web.
